Krama Héritage : la mode de Phnom Penh à Paris

En novembre dernier, arrivaient de Phnom Penh nos tous premiers cartons de Kramas qui s’arrachèrent lors de la première vente parisienne en boutique éphémère.

Mais qu’est-ce que le Krama ?

C’est le foulard traditionnel du Cambodge, que nous avons transformé en accessoire de mode tout en y associant un projet solidaire et social au Cambodge.

Et aussi un projet solidaire et social au Cambodge

Tout a commencé avec le premier voyage que nous avons fait au Cambodge en février 2012 et notre découverte simultanée du Krama et de ce pays pour lequel nous avons eu un coup de coeur. Nous avons immédiatement été séduits par l’esthétique du Krama que nous imaginions très bien porté en France.

Nous sommes  Raphaël  et  Alexandru , nous avons 25 ans et nous nous sommes rencontrés et sommes devenus amis pendant nos années d'études à  l’ESSEC . Au cours de nos voyages au  Cambodge , nous sommes tombés sous le charme de ce pays et nous avons été imprégnés par la découverte  de son histoire et par les rencontres que nous y avons faites. Au-delà de l’esthétique du  Krama , nous avons vu en sa valeur symbolique la possibilité de développer un projet social et local au  Cambodge .

 Mais c’est surtout sa symbolique qui a été pour nous le moteur de Krama Héritage. En effet, étant le foulard d’appartenance des Khmers, il nous est apparu comme le meilleur moyen de donner corps à notre volonté d’agir au Cambodge et d’y développer un projet solidaire : tous nos Kramas sont produits dans des conditions équitables par une coopérative de tisserandes dans un atelier à Phnom Penh. Egalement, parce que nous souhaitions agir en matière d’éducation, nous soutenons l’ONG Pour un Sourire d’Enfant à qui nous reversons 3€ par Krama acheté.

Le  Krama  est pour nous le meilleur moyen de transmettre ce que nous avons vécu et d’inviter tous ceux qui le portent, les héritiers du  Krama , à découvrir le  Cambodge . Foulard portant les valeurs de tout un peuple qui amorce aujourd’hui la reconstruction de sa société, le  Krama  est pour nous bien plus qu’un simple foulard : le porter c’est relayer l’espoir que les  Khmers  portent en eux.

De retour de notre second voyage en septembre, nous avons lancé Krama Héritage à Paris grâce à 70 amis qui ont tous posé avec leur Krama face à nos caméras et ont mis leur photo « d’héritier » en photo de profil sur Facebook ! En effet, le Krama étant un héritage de la culture cambodgienne, celui ou celle qui le porte est héritier du Krama. A l’engouement parmi les étudiants et sur les réseaux sociaux a suivi une série de ventes en boutique éphémère dans le Marais que nous avons assurées nous-mêmes, ce qui nous a permis de partager notre expérience du Cambodge. Puis des bloggeurs et des journalistes - Elle, Citizen K, Fashion Mag - ont commencé à écrire des articles sur notre projet alors que nous signions nos premiers partenariats avec des sites de e-commerce.

L’accueil qu’on nous a réservé dès le lancement a été pour nous très flatteur et a confirmé l’attrait des Français pour le Krama et notre projet. Notre pari de miser sur une communication active a notamment porté ses fruits il y a un mois lorsque le Champs Elysées Film Festival nous a proposé d’être partenaire officiel de sa dernière édition du festival et que des Kramas ont été portés par les vedettes et les festivaliers.

 

L’objectif de la campagne

Aujourd’hui, nous avons à cœur de faire découvrir Krama Héritage à un plus grand public et d’aller à la rencontre des distributeurs pour que les Kramas soient vendus dans les boutiques et magasins partout en France.

L’objectif de la campagne est de nous permettre de financer notre stratégie de distribution et l’argent récolté sera uniquement utilisé pour les trois investissements suivants :

- Nous permettre de financer un stand sur un grand salon de créateurs (de type Who’s Next) pour rencontrer les distributeurs. Cet investissement, de l’ordre de 2000€ pour un mètre carré est pour l’instant hors de portée pour nous.

- Agrandir notre équipe pour l’instant constituée uniquement de nous deux, ce qui nous permettra de mener notre action commerciale auprès des distributeurs en France

- Nous permettre de financer de nouvelles collections pour faire du krama l'accessoire de mode qui accompagne les "Héritiers" selon leur personnalité : 

     - Agrandir la ligne actuelle par de nouvelles couleurs plus exotiques

     - Développer un modèle plus large, parfait pour les demoiselles qui souhaitent s'emmitoufler dans leur krama

​     - Aller vers un nouveau segment, la soie, pour un filard "So Chic"

 

Nos projets futurs

Après le superbe accueil qu’ont reçus en France nos premiers Kramas, nous avons chaque semaine de nouvelles idées et de nouveaux projets pour Krama Héritage :

Outre la rencontre des distributeurs en France, nous travaillons en ce moment étroitement avec notre atelier au Cambodge sur des échantillons de nouvelles collections que nous aimerions lancer. Également, nous souhaitons étendre la mode des Kramas en dehors de nos frontières et voulons contacter la presse et les distributeurs en Europe et aux Etats-Unis.

Aujourd’hui nous avons besoin de vous pour nous permettre de rendre possibles tous ces projets que nous avons hâte de réaliser !

Nous serions très heureux de vous rencontrer, de discuter avec vous et de répondre à chacune de vos questions. 

Retrouvez-nous sur notre site internet:    http://www.krama-heritage.net